Причины и новые методы анализа эффективности рекламной кампании в Интернете

По определению рекламная кампания в Интернете – комплекс онлайн мероприятий, направленных на продвижение определенных товаров и услуг, при этом главные цели рекламной компании – это получение прибыли и расширение рынка. Специалисты SEONE, работающие в данной области не один год, знают, что, основой маркетингового продвижения в Интернете является непрерывный анализ эффективности предпринимаемых мер.

Зачем необходим расчет эффективности рекламной кампании?
Итак, оценка эффективности рекламной кампании необходима по нескольким причинам.
Во-первых, сегодня бюджеты отдельных компаний на проведение масштабных маркетинговых мероприятий в Интернете насчитывают несколько миллионов долларов. Вкладывая такие большие деньги в продвижение на виртуальном пространстве своих товаров или услуг, бизнесмен, разумеется, хочет знать, насколько прибыльной была рекламная кампания предприятия, окупятся ли инвестиции. Во-вторых, грамотная оценка рекламной кампании позволяет в будущем организовать более качественное планирование рекламной кампании. Это особенно актуально, когда заказчик имеет небольшой бюджет рекламной кампании, но стремится максимально, охватить аудиторию своих потенциальных покупателей. Эффективной кампания считается тогда, когда средства, вложенные в ее реализацию, не только окупаются, но и приносят реальную прибыль.

Новые методы анализа эффективности интернет-рекламы!
Сегодня задача - оперативно и главное качественно проанализировать эффективность рекламы в Интернете - становится сложно выполнимой из-за многообразия форм современных маркетинговых публикаций. Так, к примеру, план рекламной кампании может включать в себя размещение баннеров, продвижение сайтов, масштабные PR-проекты, также сюда входит раскрутка сайтов. Если 10 лет назад подобные исследования ограничивались статическими данными переходов с порталов, на которых размещены рекламные ссылки, то в наши дни планирование рекламных кампаний требует поисков новых методов анализа.

1. Купоны и анкеты
Некоторые инновационные методы, позволяющие организовать расчет рекламной кампании, заимствованы Интернетом из СМИ. К примеру, так называемый метод купона, который пришел из газет. Предприниматель предлагает посетителям своего сайта заполнить определенную анкету или форму, после чего ему будут предоставлены скидки. В этом случае проведение рекламной кампании предполагает наличие обратной связи с реальными покупателями.

2. Анализ глубины просмотра ресурса
Многие пользователи совершают переходы по рекламным ссылкам случайно, из-за этого анализ рекламной компании получает искаженные статистические данные. Чтобы избежать этого, необходимо учитывать не только время пребывание посетителя на ресурсе, но и отслеживать его перемещение, частоту посещений и т.д. Личная заинтересованность пользователя – это важный аспект, без которого не может обойтись разработка рекламной кампании.

3. Статистика посещения ключевых страниц
Очень часто рекламная кампания фирмы включает в себя разработку и оптимизацию сайта, поэтому одним из инновационных методов отслеживания эффективности рекламы в Сети является статистика посещения так называемых ключевых страниц, содержащих конкретную информацию о предприятии, его услугах, координатах и т.д.